中国互联网络中心(CNNIC)发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示，“截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，较2012年底增加2656万人，提升了2.0个百分点。我国手机网民规模达4.64亿，较2012年底增加4379万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。从数据中，我们可以看出手机网民增长迅速。报告显示“从2013年6月，我国台式电脑上网网民比例继续下降，手机上网网民比例保持快速增长。”手机网民的持续增长与覆盖面的扩大印证了移动互联网时代己经到来。

　　作为互联网与移动通信互相融合的产物，移动互联网是由移动通信网络接入、互联网和移动终端三个要素构成的新技术，既代表着桌面互联网的空间性延伸，又昭示着未来移动通讯的发展方向，自从概念诞生便受到全球瞩目。如果说互联网的出现改变了人们获取和交换信息的方式，那么移动互联网则毋庸置疑更进一步帮助人类摆脱地域的限制，创造了一个更为成熟的信息提供和交换的全新环境。

　　真正让移动互联网落地、融入人们生活的是手机。手机作为人们用来交换信息的工具，对人们的影响越来越大。最初只有在用户向电信运行商缴纳费后，手机才能进行语音和文字信息的交换，而在移动互联网时代，用户只要保证手机连接到移动互联网，就可通过手机进行信息的交换，并且信息涵盖的领域也更为广阔。21世纪以来，移动互联网快速发展，作为移动互联网的传播媒介，拥有众多应用程序的智能手机迅速平民化。智能手机用户可选择的软件多种多样，仅聊天工具软件就有微信、QQ、米聊、陌陌、易信等。虽然聊天工具的种类有很多，但手机作为信息交换的工具的本质依旧存在。把握用户使用软件的目的，更好地为用户服务，是在众多聊天工具中脱颖而出的必经之路。最新手机聊天工具排行显示，腾讯QQ因用户多年的使用经验居于榜首，而新兴的聊天工具微信居于第二位，据悉微信在诞生3年的时间中，用户使用量已经突破6亿，基本上涵盖了手机网民的数量，成为了手机装机必备类应用软件。

　　微信自2011年上线至今，随着版本的不断更新，吸引了大批的用户。因其实名制的特征带来了大批可靠稳定的受众;因用户间的强关系，其朋友圈的影响力不可小觑;因其基本LBS技术的新颖开放，给生活带来了新奇与便利。在此之外，微信公众平台功能的推出让微信在信息传递方面的功能更为突出，越来越多的机构、个人希望通过利用微信公众平台扩大自己的影响力及时传播信息。

　　因意识到微信公众平台的价值和影响力，微信公众账号如雨后春笋般蓬勃发展。在微信的功能得到拓展的同时，对微信属性概念的讨论持续不断，尤其是微信公众平台的出现，使微信变衍变为自媒体的平台，各个微信公众账号争相增加订阅人数。如张小龙所说，“你如何用微信，决定了微信对你而言，它到底是什么。”